Muitas escolas enfrentam um problema recorrente: chega janeiro e a meta de matrículas ainda não foi atingida. A reação imediata é investir em divulgação de última hora, tentando reverter a situação rapidamente. No entanto, essa abordagem reativa pode resultar em gastos elevados e pouco retorno.
O segredo para uma captação eficiente não está em ações isoladas, mas sim em um trabalho contínuo ao longo do ano. Manter uma comunicação digital ativa permite que a escola fortaleça sua marca, crie conexões com as famílias e esteja no radar no momento da decisão.
Confira os 4 principais motivos para sua escola traçar uma estratégia de comunicação contínua com as famílias interessadas:
1- Construindo Autoridade e Relacionamento
Uma presença digital consistente nas redes sociais, blogs e canais especializados em educação reforça a credibilidade da escola. Compartilhar iniciativas pedagógicas, depoimentos de alunos e professores, eventos e diferenciais institucionais gera confiança e aproxima a comunidade.
2- Engajamento e Indicação
Ao se comunicar de forma constante, a escola fortalece o vínculo com famílias e alunos, transformando-os em divulgadores naturais da instituição. Pais satisfeitos tendem a recomendar a escola, ampliando seu alcance de maneira orgânica.
3 -Sempre na Memória das Famílias
Quando a escola mantém uma estratégia contínua, ela se torna uma referência no setor. Assim, no momento em que as famílias tomam a decisão de matrícula, a instituição já ocupa um lugar de destaque em suas considerações.
A verdade é simples: as escolas ensinam aos alunos que estudar apenas na véspera da prova não traz bons resultados. O mesmo princípio se aplica à captação de novos alunos. O sucesso exige constância.
4- O Poder da Frequência no Marketing
No marketing, o conceito de frequência refere-se ao número de vezes que uma pessoa é impactada por uma mensagem dentro de um determinado período. Esse fator é essencial para consolidar a marca e influenciar decisões.
Uma única exposição raramente é suficiente para gerar ação. Estudos mostram que as pessoas precisam ver uma mensagem diversas vezes antes de assimilá-la e agir. Esse efeito de exposição repetida contribui para a construção de confiança e reconhecimento da marca.
Vantagens de uma Estratégia de Frequência Bem Planejada
Maior lembrança da marca: a repetição mantém a instituição presente na mente do público.
Reforço da mensagem: quanto mais vezes um conteúdo é visto, maior a chance de ser lembrado.
Aumento da conversão: a frequência adequada gera segurança para a tomada de decisão.
Por outro lado, campanhas esporádicas ou com pouca repetição podem passar despercebidas, reduzindo o impacto da comunicação.
Se a escola deseja garantir matrículas, a construção precisa começar muito antes do período de inscrições. Afinal, confiança e reconhecimento não surgem da noite para o dia, mas sim da presença contínua ao longo do tempo.
Comments